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    [科幻、童書很熱,新書無爆款 第A09版:閱讀日 20190616期 濟南時報] 爆款吧

    時間:2019-06-16 18:28:45 來源:個人圖書館網 本文已影響 個人圖書館網手機站

    濟南報業圖書專營店的工作人員在倉庫清點及包裝圖書新時報記者黃中明 攝

    □新時報記者 徐敏

    2019年即將過半,關于上半年圖書市場的相關銷售數據也逐漸出爐。以天貓“濟南報業圖書專營店”為例,記者了解到,上半年銷售勢頭火熱的兩個最大圖書品類是科幻類作品和童書。另外,經典文學作品銷售繼續呈現持久的生命力,長期霸占熱銷排行榜前幾名。相比之下,反而是新書很難出現“爆款”,銷售狀況較為疲軟。

    以《三體》為主打的“科幻熱”

    記者從天貓“濟南報業圖書專營店”的熱銷書籍中看到,排名首位的是科幻作家劉慈欣的《三體》。《三體》三部曲分別于2006年、2008年和2010年出版,近幾個月每個月都能賣1500套左右。其他緊隨其后銷量較高的科幻小說則是國外經典科幻之作《忒修斯之船》,以及劉慈欣的短篇小說集《流浪地球》等。從這一家網上書店以及全網的銷售量來看,“科幻”無疑是上半年的圖書熱門銷售品類。

    北京開卷信息技術公司于1998年建立了“全國圖書零售市場觀測系統”,其數據統計在業內比較權威。從2019年1-4月“開卷”對全國圖書零售市場的監控數據來看,在網店小說類圖書暢銷前十名中,《三體》力壓《平凡的世界》《追風箏的人》等老牌暢銷書躋身第二名,僅次于余華的《活著》。除了《三體》之外,同樣是劉慈欣的科幻小說《流浪地球》排名第九。其實從各種圖書品類來看,“科幻”相對小眾,取得如此不俗的銷售成績說明今年上半年的圖書市場中,“科幻”確實很熱。顯然,2015年《三體》獲得科幻小說獎項中的最高獎雨果獎,2016年郝景芳憑借《北京折疊》再次斬獲該獎,強勁帶動了一波“科幻熱”。2019年2月,根據劉慈欣同名科幻小說改編的電影《流浪地球》上映后大獲好評,并在國內斬獲了47億的票房,立刻帶動了原著小說的熱銷。此外,這一波科幻熱也與國外科幻小說原本就更受重視的大環境不無關系。所有這些因素疊加,帶來了2019年上半年的科幻小說銷售黃金期。

    從以上分析中也不難看出,近幾年市場上熱銷的科幻小說作品,絕大多數均是出自劉慈欣和郝景芳之手,其他科幻作家的作品則流量很少。另外,也很少有讀者能說出除了這兩人之外的其他科幻作家。而引進版科幻小說,除了被選入中學生推薦讀物的美國作家阿西莫夫的《基地》之外,也鮮有暢銷書。業內人士分析稱,這說明科幻小說這一市場還沒有真正被培養和良性運轉起來。讀者大多是跟風購買獲獎作品或應學校要求為孩子購買課外讀物,而不是源于對此類作品的真正喜愛。

    童書銷售勢頭依然很盛

    除了“科幻熱”,2019年上半年另一個非常明顯的特征是童書的持續熱銷。

    對于中國少兒圖書出版業而言,本世紀的前十年被譽為“黃金十年”。但實際上,近些年來中國少兒圖書市場和少兒圖書出版業,還在一直延續著“黃金十年”的勢頭。尤其是近幾年來,中國少兒零售圖書市場規模更是以前所未有的速度增長,數據統計顯示,2016年中國少兒圖書零售市場規模同比增長28.84%,2017年同比增長24.64%,2018年同比增長13.74%,少兒圖書的碼洋占有率在整個零售圖書市場中已經達到了25.19%。這種增長,一方面源于互聯網書店的快速崛起,大力推動了少兒零售圖書市場規模的快速擴大,也和接受過良好教育的“80后”“90后”已經為人父母,比上一代人更重視兒童教育有關。

    從天貓“濟南報業圖書專營店”的上半年銷售情況中,也能看出童書暢銷的特點。記者注意到,由樂樂趣、小海豚等圖書品牌出版的各類童書占據了店內熱銷商品的大多數。這些題材有趣、設計新穎的童書受到了很多家長和孩子的喜歡。另外童書還有閱讀快、可重復閱讀率高的特點,所以同一品牌的童書經常有“回頭客”,特別是一些在設計中加入了立體、有聲、手工等元素的童書。另外,近兩年國產童書的勢頭良好,逐漸打破了國外經典童書壟斷的場面。所以現在的童書市場不但拼題材,也拼設計,拼價格。

    談到童書出版以及銷售為何一直長盛不衰,華景時代童書編輯梁媛告訴記者,“原創”是童書的生命力所在。從現實情況看,有大批正處于上升期的中青年作家逐漸加入原創兒童文學的主力隊伍,一線作家仍保持著旺盛的創作激情和穩定的創作節奏,知名成人文學作家加盟兒童文學寫作的趨勢仍然延續。比如天天出版社推出曹文軒的《草鞋灣》,浙江少年兒童出版社推出陳丹燕的《假如明天出太陽》,海燕出版社推出孟憲明的《三十六聲槍響》,新蕾出版社推出宋安娜的《泥土里的想念》等作品。另外,童書品類內部的原創科普作品近年也呈現井噴狀態,如中國少年兒童新聞出版總社的“科學家寫給孩子的科學故事”系列,這些都拓展了童書的原創題材。

    新書很難出現“爆款”

    相較于上半年持續火熱銷售的科幻作品和童書,新書銷售情況則比較疲軟,沒有出現爆款。天貓“濟南報業圖書專營店”中銷量較高的新書有《擺渡人3》《一個人就是一支騎兵》《半小時漫畫唐詩》等,競爭力也不太強。記者查詢當當網的新書暢銷榜,看到近一個月的暢銷新書有《最初之前》《好關系是麻煩出來的》《汪曾祺散文精選》等新書,但是銷量也沒有明顯井噴的趨勢。2019年上半年,反倒是《人間失格》《神奇校車》《皮囊》《浮生六記》等老書長期霸占著暢銷榜的前幾位。整體上看,很難有一出版就成為現象級暢銷書的新書。

    與新書疲軟形成對比的是,經典老書的銷售呈現出長久的生命力。從“開卷”統計的今年1-4月的實體店和網店小說類圖書暢銷前十名中,基本全是國內外經典文學作品,如《活著》《平凡的世界》《駱駝祥子》《紅巖》《解憂雜貨店》等。正如一名網店店主所說,賣書賣了這么多年,其實暢銷書還是那些。正如擺放在實體書店最顯眼位置的,也是那些經典作品。即便是國內一線作家出版新書,也很難躋身熱銷榜,可見長期以來讀者還是十分鐘情經過時間檢驗,甚至是幾代讀者反復閱讀的經典文學作品。

    記者了解到,今年上半年電商圖書銷售經歷了3個高峰,即春節期間的“年貨節”,三八“女王節”和4月23日“世界閱讀日”,即將到來的還有“6·18”年中大促。在這些網絡購物高峰期,各個電商平臺均推出了各種優惠滿減措施來促銷,圖書是其中促銷力度很大的一種商品。“濟南報業圖書專營店”每逢購物節,也會挑選一些深受讀者喜歡的圖書參加各類活動。

    在“6·18”年中大促活動中,天貓“濟南報業圖書專營店”將推出以下優惠:全場2折起,部分圖書9.9元搶購;天貓購物津貼滿300減30,店鋪優惠券滿99減3,滿199減5,滿299減10,雙重滿減優惠可

    疊加使用;6月16日-6月18日,訂單滿499元贈送精美圖書一本,6月18日當天下單前100名贈價值29.8元的圖書一本。用手機淘寶掃描該店二維碼,還能獲得兩元無門檻優惠券。“濟南報業圖書專營店”的京東店、當當店也都有不同程度的優惠活動。

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